Стратегията “Син океан“

Световният бестселърът на У. Чан Ким и Рене Моборньо, представя нов стратегически подход в търговията. Печелете, без да се състезавате От зората на индустриалната ера компаниите застават една срещу друга в ожесточена битка с цел устойчиво и печелившо развитие. Те се борят за преднина пред конкурентите, воюват за пазарен дял, сражават се за диференциране. И въпреки това тези отличителни черти на конкурентната стратегия не са начинът за създаване на печелившо развитие в дългосрочен план. Тази книга поставя под съмнение всичко, което смятате, че знаете за изискванията за стратегическия успех. У. Чан Ким и Рене Моборньо твърдят, че жестоката конкуренция води единствено до „кървав червен океан“ от съперници, които си оспорват един все по-намаляващ източник на печалби. Настоящата книга е базирана на изследване на 150 стратегически ходове, които обхващат повече от сто години и над тридесет индустрии. Авторите са на мнение, че трайният успех се дължи не на ожесточената конкуренция, а на създаването на „сини океани“ –­ неоползотворени и все още неразраснали се нови пазарни пространства. Подобни стратегически ходове, които авторите наричат „стойностна иновация“, осигуряват мощни скокове в продажбите и често изолират конкурентите за повече от десетилетие. Стратегията „Син океан“ представя систематичен подход как да се обезсмисли конкуренцията и очертава принципи и инструментариум, които всяка компания може да използва, за да създаде и завладее „сини океани“. Забележителна творба, която преобръща традиционното мислене за стратегиите и прокарва нов, смел път към спечелване на бъдещето.